Imagen corporativa

La gestión de la comunicación en las empresas está cambiando y la posición de los directores de comunicación también. Desde hace un tiempo algunas empresas importantes, internacionales y diversificadas como Nestlé, han tomado la decisión de unificar las áreas de marketing y comunicación dentro de un departamento que denominan Marca Corporativa. Es una tendencia que va ganando adeptos entre grandes corporaciones y que deja, desde mi punto de vista, algunas incógnitas.

Tuve un profesor en la carrera que nos enseñó a entender y amar el cine desde la Retórica de Aristóteles. Como el filósofo griego, sostenía que para que una película sea considerada una obra maestra debe ser excelente en todos los aspectos, pero basta que uno de ellos flojee para que el conjunto decaiga. He recordado esta idea al ver el enorme bofetón que...

La crisis por la invasión de Ucrania está ocasionando una crisis paralela que tiene que ver con las consecuencias para las marcas de sus decisiones sobre esta agresión. Lo ha experimentado en primera persona Tadashi Yanai, fundador y presidente de la firma japonesa...

Mónica sabe de lo que habla y hace poco me habló de Ecodicta, un proyecto fascinante. Una empresa que se define como un armario circular y sostenible. Como sus fundadores, todo en él tiene un aire milenial, desenfadado, disruptivo y optimista. La idea es sencilla y funciona: convertir la moda y la ropa en una experiencia a través de un armario compartido entre usuarios que va rotando permanentemente.