En el mundo de la comunicación corporativa la pandemia también ha cambiado algunas cosas importantes. Los hechos van por delante de las tendencias y en estos meses hay tres actividades que están siendo “ganadoras” en el proceso de gestión de la pandemia y sus consecuencias...
En este ámbito las redes sociales son una herramienta imbatible de activismo electoral. Simplicidad en el mensaje; refuerzo de lo audiovisual; facilidad de transmisión...
El 20 de marzo se cumplen dos meses desde la toma de posesión del nuevo presidente de Estados Unidos. Apenas 60 días después ya han comenzado a publicarse los primeros análisis de su gestión...
En pocos días se cumplirá un año del decreto del estado de alarma en España. En este tiempo una de las cosas que hemos comprobado es la posibilidad real que tienen las empresas de incidir de forma positiva...
Hace unos meses la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) premió al grupo Nueva Pescanova como mejor estrategia global de comunicación por su proyecto “el renacer de Pescanova,” un proyecto corporativo que va íntimamente unido a la nueva vida de la compañía. Se trata de un premio merecido.
Hace algunos años dentro del mundo de la comunicación empresarial hubo dos disciplinas que brillaron con luz propia: la imagen corporativa y el protocolo. Hubo gurús y masters que dictaron tendencia e impusieron modas....
Las marcas conocen desde hace tempo el retroceso de la televisión y los medios tradicionales como soporte de marketing, especialmente entre el segmento más joven de población, que ni ve televisión, ni lee periódicos ni escucha radio en sus formatos tradicionales. Para las marcas esto tiene dos consecuencias...
Un programa de patrocinio no es caridad, es solidaridad y compromiso; no es una campaña sino un proyecto que busca objetivos que comprometen a la empresa. No es márketing ni propaganda sino una forma honesta y responsable de colaboración y ayuda.
El 8 de noviembre de 2008 el teléfono sonó de madrugada. A esas horas siempre son malas noticias, y esta no fue excepción: un intento de intrusión y el bloqueo de los accesos a un centro de producción eléctrica por un grupo ambientalista. Todo ello acompañado de televisiones y periodistas
En ese difícil equilibrio entre promesa y realidad, palabra y hecho, la comunicación debe ser un guardián de la coherencia al servicio de las empresas, también en la era digital.
Un empresario, como un político, no debería ser un cazador al acecho de piezas que cobrar, sino más bien un agricultor que cuida, espera y, en su momento, recolecta el fruto de su trabajo. Eso se llama reputación. Los periodistas lo detectan y la opinión pública lo premia.
En el mundo de la comunicación corporativa se puso de moda hace algún tiempo el término storytelling; es decir, contar historias, elaborar relatos, crear narrativas para explicar decisiones y justificar errores. En definitiva, poner confeti de colores... Yo me quedo para la comunicación empresarial con el storydoing; el hacer cosas y que éstas hablen por nuestra empresa.
