Mónica sabe de lo que habla y hace poco me habló de Ecodicta, un proyecto fascinante. Una empresa que se define como un armario circular y sostenible. Como sus fundadores, todo en él tiene un aire milenial, desenfadado, disruptivo y optimista. La idea es sencilla y funciona: convertir la moda y la ropa en una experiencia a través de un armario compartido entre usuarios que va rotando permanentemente.
De la parte política seguro que hay muchas voces autorizadas que darán su opinión. En esta columna quiero fijarme en la estrategia de comunicación.
Una semana después del final del Benidorm Fest continua la polémica en una espiral de noticias y bulos, acusaciones y amenazas, justificaciones y excusas que parece no tener fin. Al final, de un brillante proyecto profesional solo va a quedar como recuerdo el hashtag #tongofest.
Mi buena amiga y colega Virginia Knörr contó en un brillante artículo que su padre, fundador de Kas, fue el primer empresario en darse cuenta del valor de las marcas en el deporte y también que el deporte -con la llegada de la televisión- era un excelente vehículo para la creación de imagen de marca. Todo un visionario
La Navidad es un tiempo propicio para esas tertulias familiares donde suelen aparecer chascarrillos de parejas. Estos días he podido compartir algunas de estas largas y divertidas sobremesas que proporcionan, si uno está atento, historias con material valioso para la reflexión profesional. Me quedo con tres.
Hoy para conocer, cohesionar y motivar a los equipos se organizan jornadas de aventura, team building, retos deportivos y asuntos por el estilo. No obstante, mi mejor experiencia -y la que recomiendo- es más pacífica y más simple.
Ser portavoz de una compañía significa exponerse a la crítica. Hablar en nombre de otros siempre compromete porque crea una responsabilidad especial que va más allá de la propia reputación.
José Luis es un periodista de raza. De los de pocos horarios y muchos amigos. De los que hacen de la noticia su compromiso y de la información su religión. El último suceso importante en la ciudad -un homicidio- lo hemos conocido a través de su medio...
Alejandra Salazar y Gemma Triay ganaron el último torneo Open de pádel. Lo que no imaginaban es que su presencia pública posterior estaría relacionada no con su victoria, sino con su denuncia de discriminación salarial en el reciente Campeonato de España.
Hay una historia que los consultores de comunicación contamos siempre que se discute con un cliente la forma de salir o no en los medios.
Hace unas semanas un amigo de la universidad me mostró, todavía sorprendido, el folleto de mano de la representación de Romeo y Julieta a la que asistió en el mítico Globe londinense. Leímos juntos las explicaciones y advertencias al público: la sangre que aparece en escena no es de verdad, nadie muere realmente en la representación y la trama no se corresponde con hechos comprobados históricamente en su totalidad.
Hay una tendencia creciente a que los directores de comunicación y los portavoces de compañías e instituciones tengan un protagonismo creciente. Hay dos razones que lo justifican: la personalidad y fuerza del portavoz y el ensanchamiento del terreno de juego de la profesión. Hoy la comunicación, la imagen pública y la visibilidad forman parte del corazón de la actividad de las compañías.
