Ikea pensó que era una buena idea suprimir a las mujeres de los anuncios de sus catálogos para la edición de Arabia Saudí. Creyeron que de esta manera evitarían problemas. Fue un error porque las redes estallaron en indignación contra la firma sueca que suele ser tan cuidadosa habitualmente con estos asuntos. Algo parecido le ocurrió a Dove en...
La digitalización está cambiando la forma en la que nos relacionamos con las marcas. A la vez, las empresas necesitan aprender los nuevos códigos digitales de relación con sus grupos de interés. En este contexto, una idea interesante que surgió en el encuentro de Santander es la de...
El mensaje de fondo venía decir que, ya que las empresas energéticas y la banca -singularmente- hacen políticas de responsabilidad social corporativa para lavar o mejorar su imagen, que mejor labor de RSC que “arrimar el hombro” con el impuesto, vía ley, que ha planteado el gobierno en el Congreso, como si, al final, ambas cosas fueran algo similar. Modestamente, creo que no es así.
Esta semana se han conocido los resultados del estudio sobre las empresas y los directivos más reputados de España que cada año realiza y difunde MERCO, el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa; un estudio reputacional de referencia en España e Iberoamérica basado en una metodología que incluye seis evaluaciones, 24 fuentes de información y más de 44.500 encuestas.
Algo está cambiando en la relacion que tienen los consumidores con las marcas; ya no son un público pasivo que solo espera lanzamientos de nuevos productos y ofertas. Campañas como las de Perlan...
En las agendas de todos los que de una forma u otra nos dedicamos a lo institucional en la comunicación, la gestión y las relaciones con inversores o medios, mayo y junio son dos meses densos por la profusión de actos, presentaciones y asambleas de todo tipo
Los cierres empresariales, tan frecuentes como temidos, son siempre un elemento de riesgo en la reputación de las compañías. Estos días asistimos a un caso que merece ser comentado. La prensa asturiana titula: “Danone no para de cambiar de opinión con respecto al destino de su fábrica en Asturias”.
En 2018 conocimos a Greta Thunberg como un fenómeno viral en redes sociales por su protesta a las puertas del parlamento sueco pidiendo acciones contra el cambio climático. Una de sus reivindicaciones fue el apoyo al...
Por Antonio Cornadó Estas semanas estamos leyendo mucho sobre liderazgo. Las elecciones presidenciales en Francia, las consecuencias políticas de la invasión de Ucrania y -en lo doméstico- el congreso del Partido Popular han sido una buena excusa para escribir sobre qué es un líder, cómo se forma y cuáles son las virtudes que debe tener para ser efectivo. No hay reglas fijas y, dentro de su diversidad, cada estilo sirve [...]
Esa noción, es decir, que cualquier hecho es susceptible de su reconstrucción, ya ha llegado a nuestro día a día. Antes el asunto se limitaba al “cariño, esto no es lo que parece”. Ahora estamos en “cariño, lo que has visto no es real, veras, te lo explico...”
Hay una parte importante de la gestión directiva que tiene que ver con la motivación, es decir, con las razones por las que los empelados se vinculan a un proyecto.
