Comunicar con causa
En pocos días se cumplirá un año del decreto del estado de alarma en España. En este tiempo una de las cosas que hemos comprobado es la posibilidad real que tienen las empresas de incidir de forma positiva...
Nueva Pescanova
Hace unos meses la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) premió al grupo Nueva Pescanova como mejor estrategia global de comunicación por su proyecto “el renacer de Pescanova,” un proyecto corporativo que va íntimamente unido a la nueva vida de la compañía. Se trata de un premio merecido.
Lección de protocolo
Hace algunos años dentro del mundo de la comunicación empresarial hubo dos disciplinas que brillaron con luz propia: la imagen corporativa y el protocolo. Hubo gurús y masters que dictaron tendencia e impusieron modas....
Soy influencer
Las marcas conocen desde hace tempo el retroceso de la televisión y los medios tradicionales como soporte de marketing, especialmente entre el segmento más joven de población, que ni ve televisión, ni lee periódicos ni escucha radio en sus formatos tradicionales. Para las marcas esto tiene dos consecuencias...
Patrocinios: una responsabilidad compartida
Un programa de patrocinio no es caridad, es solidaridad y compromiso; no es una campaña sino un proyecto que busca objetivos que comprometen a la empresa. No es márketing ni propaganda sino una forma honesta y responsable de colaboración y ayuda.
Campaña de acoso real
El 8 de noviembre de 2008 el teléfono sonó de madrugada. A esas horas siempre son malas noticias, y esta no fue excepción: un intento de intrusión y el bloqueo de los accesos a un centro de producción eléctrica por un grupo ambientalista. Todo ello acompañado de televisiones y periodistas
Promesa de marca
En ese difícil equilibrio entre promesa y realidad, palabra y hecho, la comunicación debe ser un guardián de la coherencia al servicio de las empresas, también en la era digital.
Una fiesta con confetti de colores
En el mundo de la comunicación corporativa se puso de moda hace algún tiempo el término storytelling; es decir, contar historias, elaborar relatos, crear narrativas para explicar decisiones y justificar errores. En definitiva, poner confeti de colores... Yo me quedo para la comunicación empresarial con el storydoing; el hacer cosas y que éstas hablen por nuestra empresa.
Una red de mentiras
¿Qué está ocurriendo para que el debate político se llene de violencia y mentiras? Es evidente que tiene bastante relación con internet y las redes sociales. Los mensajes que más éxito tienen son aquellos que muestran ideas simples que pueden ser verosímiles o creíbles para quien las recibe.
Un decorado de banderas
Existe una moda bastante extendida de poner a comunicadores al frente de la estrategia política de las instituciones. En ocasiones el resultado es muy vistoso y colorista para los informativos y las redes, pero solo se queda ahí.
El legado Nike
El mundo de las marcas y su reputación global es un ecosistema delicado, frágil y vulnerable. Escribo esto a propósito de la marca NIKE.
Bosé o cómo destruir una marca personal
Los que pertenecemos a la generación de «Don Diablo» estamos tristes y defraudados al ver cómo uno de nuestros Ídolos pierde su reputación y todos los valores de la «marca Bosé» que le acompañaban hasta ahora en cada aparición pública hablando de la COVID.