En el mundo de la comunicación corporativa la pandemia también ha cambiado algunas cosas importantes. Los hechos van por delante de las tendencias y en estos meses hay tres actividades que están siendo “ganadoras” en el proceso de gestión de la pandemia y sus consecuencias...
Las marcas conocen desde hace tempo el retroceso de la televisión y los medios tradicionales como soporte de marketing, especialmente entre el segmento más joven de población, que ni ve televisión, ni lee periódicos ni escucha radio en sus formatos tradicionales. Para las marcas esto tiene dos consecuencias...
Un programa de patrocinio no es caridad, es solidaridad y compromiso; no es una campaña sino un proyecto que busca objetivos que comprometen a la empresa. No es márketing ni propaganda sino una forma honesta y responsable de colaboración y ayuda.
El 8 de noviembre de 2008 el teléfono sonó de madrugada. A esas horas siempre son malas noticias, y esta no fue excepción: un intento de intrusión y el bloqueo de los accesos a un centro de producción eléctrica por un grupo ambientalista. Todo ello acompañado de televisiones y periodistas
En ese difícil equilibrio entre promesa y realidad, palabra y hecho, la comunicación debe ser un guardián de la coherencia al servicio de las empresas, también en la era digital.
